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原装兼容假冒 耗材市场现状与发展分析

文字:[大][中][小] 2013-7-16  浏览次数:1505

   在办公自动化日益普及的今天,打印机、一体机、传真机等办公设备已经成为一个公司企业必不可少的帮手。这些办公设备越来越多的被应用于企业办公的同时,也拉动了另一个市场的快速发展——耗材。今天,办公设备耗材可以说是一个巨大的市场,只是现在的打印耗材产品名目众多,质量良莠不齐,令用户在选购时颇为头疼。
  在办公自动化日益普及的今天,打印机、一体机、传真机等办公设备已经成为一个公司企业必不可少的帮手。这些办公设备越来越多的被应用于企业办公的同时,也拉动了另一个市场的快速发展——耗材。今天,办公设备耗材可以说是一个巨大的市场,只是现在的打印耗材产品名目众多,质量良莠不齐,令用户在选购时颇为头疼。
  耗材市场的现状分析
  当今,输出成本已经占企业总支出成本中很大的比例。通过整理所收集到的资料所得——在全球范围内,打印输出成本已经占企业总支出的3%,对于企业来说一个百分点也是一个很大的数字,因为往往它们的利润也就那几个百分点。因此,耗材就成为了一个巨大的市场。根据权威机构的统计,早在2004年,国内打印耗材的市场的消耗已经是相当庞大,针式打印机约6000万,喷墨盒6230万个,激光鼓粉盒组件1780万个,喷绘机介质19500万平方米。这还没有计算打印墨水、墨粉、回收再利用部分的空间,就上述的四类产品的价值已经大于100亿人民币。近年来随着经济的进一步发展,其市场容量已远远大于100亿人民币。如今,有业内人士甚至将耗材与软件、整机、外设、网络、服务等产业相提并论,可见打印耗材的市场早已今非昔比,发展潜力与容量都相当大。
  那么现在耗材市场的状况是怎么样的呢?现今原装耗材占有的相当大的市场空间,剩下的市场被假冒耗材和通用耗材瓜分,形成了三分天下的局面。有长期经营办公设备耗材的人士对以上三者占有的比例作出分析,原装占40%,假冒耗材占50%,通用耗材占10%。假设这个比例是恰当的,那么现在的打印耗材市场情况实在让人担忧。
  耗材市场的竞争格局为原装耗材厂依靠专利、独有的耗材技术和推出新的防伪标识来捍卫自己的市场;假冒耗材混水摸鱼,打游击战;而通用耗材则只能在夹缝中寻求空间。在消费者心目中一个理想的市场,应该是原装、通用和回收耗材(有国家认证的专业公司运作)三足鼎立的局面,但从目前的现状,要实现这个局面还需要一个漫长的过程的。
  卖场附近的耗材回收
  高价墨盒、晒鼓、打印机、一体机等的牌子和摊子都是石牌西、岗顶的一景,尤其是墨盒和晒鼓更是成为了回收的主力产品。小编也亲眼见到曾有消费者拿着旧的激光打印机晒鼓卖给这些流窜回收者。
  那么这些东西收购之后又将流向那里呢?根据小编的观察,收购人潮出现的旺季是每天人流高峰的时候,比如中午12点、周六日的时候,而其它时间摆摊的人多数不在。
  在人潮逐渐散去的时候,猎物在动了,其中一个收集了几个晒鼓的摊主开始收拾包袱离去,而移动的方向是二手电脑非常发达的海X电脑城。笔者也趁机跟在后面,该电脑城一楼是大型的二手显示器专卖场,其中也间杂着几个规模比较大的办公产品“维修机构”。支解的打印机、复印机、传真机摆得到处都是,商家正在维修一台多功能一体机。看到此处大概明白这些回收产品的流向了,大部分供应给这些维修机构,可是问题远没结束。
  在摊主和商家交易的时候,笔者发现店里俨然摆着几台全新的打印机,还有一些打印机的外壳,这时候似乎一切都变得豁然开朗了。
  假冒耗材的利润
  据一电脑城办公产品批发商嘴中得到了一些鲜为人知的秘密,摊主回收的这些墨盒大部分用于重新填充,然后冒充原装墨盒拿去卖。这种重新注过墨的墨盒,如佳能BC-03,原装墨盒市场零售价为125元,而批发价为118元,也就是说商家零售一个墨盒只有7元利润。如果是假冒墨盒批发价仅为80元,有47元的利润,这是导致部分商家“顶风作案”而为的原因。除了外面有人回收旧墨盒之外,电脑城的耗材批发店也是一个重要的来源。
  假冒耗材的市场状况,在国内制造假冒耗材的产业分工已细分到包装盒、防伪标贴的制作、印刷、剪裁等各个流程,都是从广州发过来的,那么以上的情况无疑是有力证据。不过究竟假的打印机、复印机、传真机又占了多少市场份额呢?
  从市场上了解到,不带芯片的墨盒,大多数价格在100元以下。消费者购买原装墨盒时,很容易购买到假冒墨盒,所以通用耗材成了众多消费者的选择。通用耗材虽然比原装耗材便宜了很多,但原装耗材想垄断整个耗材的市场,给不少型号的墨盒加了芯片,使得通用耗材有心无力,假冒耗材就趁虚而入。当原装耗材不再加芯片,通用耗材必将迅速发展,假冒耗材也就没有了市场。
  耗材市场的前景
  原装耗材
  在目前国内的耗材市场还是以原装耗材为龙头,因为原装耗材厂商具有深厚的技术功底,它们可以直接决定耗材的结构和销售价格,无论是消费者还是通用耗材厂商都无法改变。
  通用耗材
  中国是全球通用耗材的生产基地,尤其是珠三角和长三角地区更是聚集了大量出口贸易型企业。在全球金融危机的影响下,这些赖于出口而生存的贸易型企业,面对逐日减少的订单,日子越来越不好过了。金融危机对通用耗材产业的影响意义深远,对于有着真正品牌或技术优势的企业来说是起到了促进的作用,正是由于原来我们通用耗材产业存在太多的不完善和不规范,在制约着我们产业健康良性的发展下去,而这次金融危加快了耗材产业的新陈代谢,迫使我们企业不得不全面的改革,那些没有核心竞争力的企业定会淘汰,剩下的才是市场真正需要的企业。
  假冒耗材
  因为假冒的耗材产品利润大,所以市场上充斥着大量假冒伪劣产品,以次充好、以假乱真。在很多细心的朋友一定会留意到,各大卖场外,蹲在路边或是马路天桥之上那些回收废旧墨盒、硒鼓的人群已经成为一道特殊的风景线。这些人群回收耗材的目的只是盈利而已,和耗材的回收再造并无实际联系。他们高价收购耗材,以很低的成本加工造假,再以原装价格卖出,牟取暴利。相信相关的部门会进一步加大打击力度,还给消费者一个洁净的消费市场。

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